Як працює цинічний таргетинг тютюнових компаній на дітей і підлітків на прикладі нікотинових снюсів? Розбираємо реальні кейси
13 жовтня 2026, 09:51
Тютюнові компанії чудово розуміють: дорослу людину у 30 років важко змусити почати курити. Тому їхня головна мішень — підлітки 13–15 років. Щоб дотягнутися до дітей, індустрія має «ідеальний» виріб — нікотинові снюси. Індустрія зробила все можливе, щоб вони асоціювалися з улюбленими смаками, стилем, розвагами та відчуттям «дорослості».
Всесвітня організація охорони здоров'я (ВООЗ) і Стендфордський університет.
у новому дослідженні розкрили, як тютюнові гіганти «підсаджують» молоде покоління на снюси. Ось найцинічніші прийоми:
Яскраве пакування
Деякі бренди паучів не просто створюють привабливий дизайн, вони копіюють зовнішній вигляд популярних солодощів. Як наслідок: 72% випадків отруєння паучами у США серед дітей до 5 років, які переплутали їх із цукерками.
Смаки з магазину солодощів і... барної карти.
«Холодний кавун», «Желейні ведмедики», «Вишневий пунш» — сотні варіантів. Виробники грають на підлітковому бажанні здаватися дорослішими, пропонуючи смаки алкогольних напоїв.
Інфлюенс-маркетинг без позначки «реклама»
Десятки блогерів-мільйонників просували нікотинові снюси, часто без маркування реклами. Під дописами популярні молодіжні хештеги або взагалі спортивні типу #лижі, #активнийвідпочинок.
«Невидиме» споживання
Снюси активно позиціонуються як виріб, який “ніхто не побачить, не відчує запаху” — можна використовувати будь-де — у кінотеатрі, літаку, на роботі та навіть у школі. Нікотинові паучі розроблялися так, щоб обходити заборону на куріння й залишатися непомітними для батьків і вчителів.
Формула-1, фестивалі та роздача безкоштовних зразків
Спонсорство перегонів, музичних фестивалів і концертів, — все це формує у підлітків хибне сприйняття снюсу як «крутого аксесуара», невіддільного від активного життя. Промоутери тютюнових брендів навіть безкоштовно роздавали снюси і заохочували спробувати “новий виріб”. Нічого не нагадує?
В Україні 3% дітей віком 13-15 років вже вживають нікотинові снюси. У нашій країні досі немає вікових обмежень на їхній продаж, заборони реклами та вимог до маркування.
Законопроєкт №14110-д може це змінити: він забороняє продаж нікотинових снюсів неповнолітнім, обмежує вміст нікотину на порцію, запроваджує друк медичних попереджень на 65% упаковки. Тому Верховна Рада має без зволікань його ухвалити.
Наша молодь — не ринок збуту для тютюнової індустрії. Снюсам не місце в кишенях дітей!
#ТютюновіКомпаніїПолюютьНаДітей
#БезпечнихНікотиновихВиробівНеІснує
#Законопроєкт14110-д
